Pokolenie Z nie jest monolitem – to zróżnicowana i dynamicznie zmieniająca się społeczność, w której pojawiają się coraz głębsze podziały, zwłaszcza między młodymi kobietami a mężczyznami.

Podział wewnątrz pokolenia

Badania opinii publicznej IPSOS pokazują, że kobiety i mężczyźni z pokolenia Z różnią się pod względem wyznawanych wartości i światopoglądów. Coraz większa liczba młodych mężczyzn zwraca się ku bardziej konserwatywnym poglądom i tradycyjnym wartościom. Z kolei młode kobiety w tym samym wieku często stają się bardziej liberalne.

To zwiastun szerszych przemian społecznych dotyczących ról płciowych, tożsamości i oczekiwań społecznych. Co ciekawe, zjawisko to obserwujemy na całym świecie – niezależnie od różnic kulturowych czy ekonomicznych. Młodzi mężczyźni i kobiety nie tylko myślą inaczej, ale też inaczej działają. Polaryzacja światopoglądowa przekłada się na wybory przy urnie, zaangażowanie społeczne i sposób, w jaki budują swoje otoczenie.

Gdzie znaleźć Generację Z? W dwóch różnych internetowych światach

Krajobraz medialny, w którym dorasta Generacja Z, jest radykalnie inny od tego, który znały wcześniejsze pokolenia. Dla Millenialsów światem mediów były te same programy w telewizji i jednolite portale internetowe. Dla Zetek to rozdrobniona przestrzeń pełna algorytmów, niszowych społeczności i spersonalizowanych treści.

W praktyce oznacza to, że dwie osoby z pokolenia Z, nawet jeśli mają podobne zainteresowania, mogą konsumować zupełnie inne treści, przebywać w zupełnie różnych bańkach informacyjnych i rzadko kiedy spotykać się w tej samej przestrzeni cyfrowej. Gdy dodamy do tego różnice płci, podział staje się jeszcze bardziej widoczny – kobiety i mężczyźni z Generacji Z często funkcjonują w zupełnie odrębnych ekosystemach medialnych.

Co to wszystko oznacza?

Zrozumienie Generacji Z wymaga odejścia od uproszczeń. To pokolenie bardziej zróżnicowane niż jakiekolwiek wcześniej – wewnętrznie spolaryzowane, funkcjonujące w odrębnych światach medialnych, podejmujące różne decyzje społeczne i polityczne. Marki, politycy, edukatorzy i media, które chcą dotrzeć do tej grupy, muszą porzucić myślenie w kategoriach „przeciętnej Zetki” i zacząć analizować mikrozachowania, nisze i wyraźne podziały.

Bo jeśli jedno pokolenie potrafi być w dwóch miejscach naraz – to właśnie Generacja Z.

Źródło: Ipsos Generations Report 2025