Nowa definicja „starości”

Tradycyjne postrzeganie starości staje się przestarzałe. Dziś ludzie żyją dłużej, zdrowiej i aktywniej niż kiedykolwiek wcześniej. Czym zatem jest starość? Średnio uznaje się, że zaczyna się ona w wieku 66 lat, ale spojrzenia na ten temat różnią się w zależności od pokolenia. Dla Baby Boomers to 72 lata, dla Pokolenia Z – zaledwie 61. Coraz więcej osób uważa też, że wiek nie powinien być barierą dla takich decyzji jak wzięcie ślubu (62% odpowiedzi) czy rozpoczęcie studiów (54%).

To przesunięcie mentalne pokazuje, że nie wiek, ale postawa i styl życia decydują o tym, kim jesteśmy i co możemy osiągnąć.

Kim są nowi starsi dorośli?

Nie da się ich już zaszufladkować jako biernych, technologicznie wykluczonych czy konserwatywnych. Wręcz przeciwnie – mamy do czynienia z pokoleniem aktywnym, ciekawym świata i pełnym ambicji. Ich mentalność definiują trzy główne filary:

1. Technologiczne obycie

Zapomnijmy o stereotypie seniora, który nie potrafi obsłużyć smartfona. Dziś osoby starsze nie tylko korzystają z technologii, ale też ją rozumieją i aktywnie wdrażają w swoje życie. Ponad połowa badanych seniorów twierdzi, że dobrze rozumie sztuczną inteligencję. Co więcej, starsze pokolenia wykazują mniejsze obawy wobec postępu technologicznego niż młodsze.

Technologia umożliwia im większą niezależność, społeczne zaangażowanie i komfort życia – od inteligentnych domów, przez rozwiązania monitorujące stan zdrowia, aż po osobistych asystentów głosowych. Firmy, które chcą dotrzeć do tej grupy, muszą priorytetowo traktować dostępność cyfrową, projektując intuicyjne, inkluzywne i realnie pomocne strony internetowe i aplikacje.

2. Postawy postępowe

Choć powszechnie uważa się, że wiek idzie w parze z konserwatyzmem, badania pokazują coś innego. Niekiedy starsze pokolenia wykazują większe zrozumienie i otwartość w kwestiach takich jak imigracja, równość płci czy prawa osób LGBTQ+.

Na przykład: tylko 12% mężczyzn z pokolenia wyżu demograficznego uważa, że pozostawanie w domu z dziećmi obniża męskość – w porównaniu do aż 28% mężczyzn z pokolenia Z. Baby Boomers również jest najbardziej wspierającym pokoleniem w kwestii ochrony osób transpłciowych przed dyskryminacją. 

Dla marek to jasny sygnał: czas porzucić uproszczone stereotypy. Zamiast tego warto skupić się na wartościach, aspiracjach i światopoglądzie tej grupy, dostosowując do nich język komunikacji i ofertę.

3. Niesłabnący rozwój osobisty

Starsi dorośli nie chcą „dożyć emerytury w spokoju” – oni chcą się rozwijać. Niezależnie od tego, czy chodzi o karierę, hobby, edukację czy podróże, coraz więcej osób po 60. roku życia traktuje rozwój osobisty jako wartość nadrzędną.

Jednocześnie tylko 19% starszych konsumentów uważa, że nowe produkty są tworzone z myślą o nich. To ogromna luka rynkowa – i jednocześnie potężna szansa dla innowatorów.

Nowa era dojrzałości

Nowe pokolenie starszych dorosłych redefiniuje, co znaczy być „starym”. To osoby, które nie są definiowane przez wiek, lecz przez postawę. Angażują się w technologię, kształtują postępowe wartości społeczne i wciąż chcą się rozwijać.

Dla firm oznacza to jedno: nie można dłużej ignorować tej grupy. Zrozumienie ich stylu życia, potrzeb i motywacji to klucz do sukcesu w przyszłości, w której osoby 60+ będą jedną z najważniejszych grup społecznych i konsumenckich.

Źródło: Ipsos Generations Report 2025